Cambio de hábitos de consumo

Cambio de hábitos de consumo

Un economista me dijo una vez que el “relato fáctico” detrás de cualquier evento o informe económico se basa casi en su totalidad en sociología, el estudio de la sociedad humana cómo realmente funciona y reacciona a las acciones exteriores. Es sin duda evidente que cuando la economía está “en auge” o “reventar”, los hábitos del consumidor global normalmente cambian dramáticamente.

Quienes observan nuestra situación económica nacional saben que bases económicas de nuestro país se basa en si el consumidor estadounidense está de un humor gasto; dos tercios de nuestra economía nacional se basa en si el público está dispuesto a gastar su dinero duramente ganado en centros por menor de la nación, concesionarios, o dentro del sector de la industria de servicio. Pero cuando las cosas empiezan a ir mal, como lo han hecho en los últimos 18 meses, hábitos de gasto puede cambiar drásticamente, dañar la infraestructura económica, hasta que la confianza de los consumidores finalmente comienza a reparar.

Hay algunos economistas y empresarios hoy que creen que la actual recesión mundial no sólo ha obligado a priorizar sus hábitos de gasto de los consumidores, pero pudo haber cambiado la conciencia del consumidor hasta el punto que las empresas estadounidenses tendrán que determinar si o no tratan con una clientela con una actitud totalmente nueva de gasto. Algunos empresarios creen que es el caso.

El CEO de J.C. Penney Company recientemente concedió una entrevista a expresar su preocupación por el comportamiento del consumidor cambiante de hoy. Myron Ullman dijo recientemente que los consumidores estadounidenses tiene mucha ansiedad y está muy preocupado acerca de cómo los cambios en la atención médica puede afectar sus finanzas en el futuro inmediato. Continuó diciendo que los consumidores están llegando repentinamente a darse cuenta de que “deba guardar más de lo que habían planeado originalmente. Sus hábitos de consumo han cambiado para reflejar esto en el futuro previsible”.

No está solo; la dirección corporativa de Best Buy, Drugstore.com, así como los directores generales de la industria de servicios (Hoteles, parques temáticos, restaurantes, servicio de alquiler de coches) están empezando a darse cuenta de que los consumidores estadounidenses nunca pueden volver a los hábitos del pasado y que un cambio en su venta y estrategias publicitarias podría ser necesario.

Mientras que la gente a consumir, pregunta ahora es ¿cuál será el comprar, cuando te compran y donde se compran. Productos de la marca están tomando un asiento trasero a genérico o almacenan artículos de marca. Centros comerciales están empezando a mostrar signos de debilidad – cada vez más tiendas están cerrando mientras que los consumidores hacen su camino a otras alternativas más baratas. En vez de ir a una de las de principales mall “tiendas ancla”, ahora se dirigen a lugares como Wal-Mart, Target o K-Mart para comprar las cosas de sus familias “necesita” en lugar de las cosas familiares “queremos”.

La economía está empezando a mostrar signos de vida por primera vez en muchos meses. Gasto de los consumidores subió en agosto por la mayoría desde el año 2001, indicando que la mayor parte de la economía está comenzando a recuperarse de su peor recesión en casi 30 años. El aumento de 1.3 por ciento en las compras era más grande que el pronóstico y había seguido de un aumento de 0,3 por ciento en el mes anterior que fue mayor que lo estimado previamente. Por cierto, los ingresos subieron también a un ritmo de 0,2%.

Mientras que todo lo que puede ser cierto, el nivel de confianza del consumidor sigue siendo la cuestión clave. Como he mencionado anteriormente, la economía es todo sobre sociología y hasta que el consumidor estadounidense empieza a sentir más positivo respecto a gastar su dinero en la “tienda de la esquina,” reiniciar la economía estadounidense sólo tendrá que esperar.

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